Jesteśmy coraz bardziej zautomatyzowani. Wystarczy zastanowić się, co robimy w chwili nudy: chwytamy za telefon i zaczynamy scrollować media społecznościowe. Dlaczego? Bo zabija to nudę, ale pozwala też dowiedzieć się nowych rzeczy.
Między legendarnymi już kotkami, tańczącymi dietetykami, podróżnikami zwiedzającymi świat czy dobrze zbudowanymi trenerami, prezentującymi nagie ciała, warto przyjrzeć się nowemu trendowi – merytorycznym rolkom wyciętym z wywiadów podcastowych. Martyna Wojciechowska jako jedna z pierwszych zaczęła promować w ten sposób podcast Dalej. Na Instagramie i Facebooku pojawiały się fragmenty wywiadów z listą portali, w których można było je obejrzeć lub posłuchać.
„Wprost” i Studio Plac przeprowadzili w 2023 roku badanie Raport Podcasty i przygotowali dane o rozwoju podcastów w Polsce. Z tą formą publikacji zetknęło się aż 85% wszystkich użytkowników Internetu, im starszy odbiorca, tym podcastów słucha dłużej (średnio poświęca na to 10-30 minut dziennie). Po co? Aby dowiedzieć się czegoś nowego i poszerzyć horyzonty, ale także dla rozrywki czy w celach edukacyjnych i rozwojowych. Gdzie? Najczęściej w domu – ten sposób konsumowania treści deklaruje 74% badanych.
Podcasty czy videocasty?
Mamy do wyboru wiele kanałów dystrybucji naszych treści, dlatego warto przygotować nagrania zarówno w formie dźwięku, jak i obrazu. Audio umieścimy na platformach podcastowych, a wideo – w mediach społecznościowych. Dzięki temu dotrzemy do większego grona odbiorców. Pocięcie wywiadów na fragmenty poszerzy nasze zasięgi organiczne, ale pozwoli też zakupić reklamy, które zwiększą liczbę wyświetleń.
Szybko i bez lania wody
Gotowy wywiad powinien trwać od 5 do 10 minut. Najlepiej, by był prowadzony przez profesjonalnego dziennikarza, ale może być również formuła, w której właściciel firmy zaprasza gości – swoich partnerów i klientów. Warto nagrywać w jakości Ultra HD (4K), na minimum trzy kamery, które podłączone są do miksera wizji. Dzięki temu montaż odbywa się w czasie rzeczywistym, a zmiana kamer powoduje dynamikę i utrzymanie uwagi odbiorców. Obniżamy w ten sposób koszty produkcji, bo nie musimy spędzać godzin na montażu i postprodukcji.
Warto osobnymi ujęciami z kamer nagrać gościa i prowadzącego w jakości 4K, aby później zrobić z nich rolki. Z 6-minutowego wywiadu powstaje od 5 do 10 rolek, co zapewnia nam wrzucanie regularnych treści przez kilka tygodni. Możemy zrobić takich wywiadów kilka, w różnych stylizacjach czy studiach, i publikować naprzemiennie co 1-2 dni. Pozwoli to zaoszczędzić czas na produkcję treści nagrywanych telefonem, a jednocześnie zaprezentuje nas w korzystnym świetle – jako profesjonalistów. No i zdejmie z barków stres i ciągłe powtarzanie sobie: muszę wreszcie zacząć nagrywać coś do Internetu.
Bzdury, nie dla wszystkich
Musimy jednak pamiętać, że Internet przyjmie dużo – od lekkich filmików, które poprawiają nam humor, po profesjonalnie zrealizowane produkcje. Wielu przedsiębiorców ma wątpliwości, co wrzucać do Internetu, aby być rozpoznawalnym. Warto tutaj szczerze, przed samym sobą przyznać, czy zależy nam na zasięgach, aby być popularnym, czy chcemy pozyskać wartościowych klientów, którzy rzeczywiście skorzystają z naszych produktów lub usług. O ile przy sprzedaży kosmetyków grono odbiorców będzie dość szerokie i zasięgi rzeczywiście pomogą w sprzedaży, o tyle już przy świadczeniu usług zabezpieczania sieci teleinformatycznych w dużych korporacjach będzie trzeba dotrzeć do wąskiej grupy potencjalnych klientów. Milionowe zasięgi wcale nie będą tu miały znaczenia.
Jest jeszcze inna kwestia – realiów i prawdy. Rolki w większości osób wcale nie mają milionowych wyświetleń. Średnia oglądalność instagramera z liczbą 200-500 followersów to wyświetlenia rolki na poziomie 80-1000. Czasami jest tak, że rolka staje się wiralem i dociera do dużej liczby oglądających, robiąc zasięgi nawet 200 000 wyświetleń, ale często jest to incydentalne i nie przekłada się znacząco na wzrost popularności naszego kanału. Na pewno warto publikować treści regularnie – wywiad raz w tygodniu, a rolki codziennie. Do tego pokazywać nasz biznes od kuchni w relacjach i budować stopniowo grono odbiorców.
W godzinę można nagrać materiał na 3 miesiące
Wystarczy godzina, aby wyjść ze studia z gotowymi 3 wywiadami trwającymi do 7 minut, 5 rolkami nagrywanymi do kamery oraz 20-30 rolkami wyciętymi z wywiadów. Studio Słodki Live 4K zostało przygotowane tak, aby w 60 minut mieć wszystko, co potrzebne do budowania wizerunku. Każda nowa osoba, chcąc wypróbować studio, może wziąć udział w bezpłatnych nagraniach, zamawiając Magiczne Pudełko – zestaw 4 książek Tomasza Słodkiego. Pudełko jest cegiełką wspierającą wydawnictwo Słodki Live oraz podróżowanie i zbieranie materiałów filmowych ze świata. W ramach podziękowania zamawiający otrzymuje dostęp do prawie 100 szkoleń wizerunkowych (VOD) oraz może nagrać 3 wywiady i 5 rolek w studiu Słodki Live 4K. Pudełko kosztuje 1230 zł, a „pocięcie” wywiadu na rolki – 615 zł.
